热搜第一！吴亦凡190万条短视频全网下架！张哲瀚曾代言的啤酒库存都报废……明星“爆雷”引发代言危机

接连踩雷的明星艺人，让“唯流量论”的商业代言充满了风险。

吴亦凡190万条短视频，下架

8月16日，北京市朝阳区人民检察院通报：经依法审查，对犯罪嫌疑人吴某凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。

通报发出后，多方接连发声。

8月17日，优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台宣布，下架吴亦凡相关作品。

中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会、中国网络视听节目服务协会发布声明，坚决抵制行业违法失德艺人。

另据中国网络视听节目服务协会秘书处负责人透露，截至17日上午10时，全网合计处理吴亦凡相关短视频节目达190万条、影视综艺节目7000部次，该处理引发网友关注，相关话题冲上热搜榜第一。

据国家广播电视总局微信公众号消息，中国网络视听节目服务协会秘书处负责人于8月17日就吴亦凡作品下架一事回答了记者提问。

负责人表示，芒果TV日前联合80余位艺人签署了《自觉践行崇德尚艺努力做新时代文艺工作者承诺书》，百度给吴亦凡打上“违法失德艺人”数据标签，微博禁言吴亦凡个人和工作室的帐号......

4个小时，张哲瀚丢掉所有代言

8月12日，张哲瀚事件引发巨大争议，在他道歉的次日下午，短短4个小时，张哲瀚丢掉了所有代言，迅速被市场抛弃。随后优酷将他从《山河令》的演职表除名，其参演的电影和真人秀也与之终止合作。8月15日，社交平台上的张哲瀚个人账号、工作室账号、超话被全面封禁。

“爆红不足6个月，坍塌只需4小时。”只是这次塌房事件中，品牌不再自乱阵脚，它们果断地抛出解约声明，意图将负面影响降至最低。

据悉，燕京雪鹿啤酒因为印了张哲瀚的图片在上面，现在仓库里的货全部报废了。

8月16日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕，余温未散，张哲瀚的批量解约无疑为过去5年的流量代言风潮再浇一盆冷水。

频发的明星负面危机事件，“会让品牌对代言人的选择更谨慎，并且更倾向于选择非演艺类代言人。”要客集团CEO、奢侈品行业专家周婷认为，此类舆情发生后，品牌最常见的策略是取消或调换代言人，然后进行一系列危机公关。

流量明星代言反噬品牌

“流量为王”确实让品牌尝到了甜头，但今年以来，郑爽、吴亦凡、张哲瀚三次危机事件，几乎让明星代言的神话破灭，一些品牌试图与流量划清界限，避免反噬自身。

吴亦凡事件后，受牵连的品牌大多步调一致，将宣传重点放在产品自身，或借助奥运营销冲淡记忆，或加强互动博取网友好感，并对代言行为颇为谨慎，没有紧接着宣布新代言人。

“我一直很不明白，日化品牌为什么要找流量艺人做代言，他自己洗衣服吗？印象最深刻的日化品牌代言人还是汰渍的郭冬临和海清，人一出来就觉得这东西很有可信度。”微博上的一条评论，道出了网友对于流量代言的困惑。

“需要提高知名度和客户量的品牌一般以流量为最主要选择标准，但是当品牌知名度足够，也不缺客户，而只是想通过代言人去传播一种文化和一个理念的时候，流量就未必是唯一标准。”周婷认为。

她还提到，奢侈品代言人的选择存在本土化、多元化、艺术化和客户化趋势，即越来越热衷本土代言人，不再集中于明星代言，艺术与文化类代言人增多，并开始越来越多启用消费者中的意见领袖，特别是商业和经济类意见领袖代言。

7月下旬，华东师范大学政治学系教授刘擎为资生堂拍摄了一支宣传广告。这位“抗拒做知识偶像”的学者，可以在《奇葩说》上和薛兆丰教授互怼，也可以和《创造营2021》的热门选手利路修登上直播间互侃，这样的跨界合作几乎收获了一致好评，为接下来的品牌营销提供了新思路。

越来越多的爆雷事件预示着，明星代言是品牌出道的捷径，现下却面临各种各样的风险。品牌在扩大声量、塑造形象的同时，结果可能是进一步促成消费转化，也可能导致双方口碑一夜崩塌。在张哲瀚事件中，26个品牌4个小时全部解约，可见品牌已经有所准备，着手建立了一套危机公关的方案。

借助顶流明星迅速打开中国市场，接触到这群至关重要的年轻群体，曾是国际品牌加快数字化转型的不二做法。眼下，泡沫挤出，从流量经济的旧梦中醒来，留给它们的是再次转型的难题。

来 源 | 国家广播电视总局、新华社、南方都市报、第一财经、公开信息等