奥迪道歉、刘德华回应！刷屏朋友圈的广告被曝抄袭，谁该为此担责？

法律人2023-06-05 00:38:391阅

5月22日

“奥迪小满广告被指抄袭”的话题

登顶微博热搜榜

据了解

5月21日

车企奥迪发布了

与刘德华合作的新广告片

《人生小满》

引发广泛关注

但5月21日晚间

博主“北大满哥”

在抖音和微信视频号平台发声称

该广告视频文案

“几乎照搬”自己发过的短视频文案

引用并未通知作者

视频中

北大满哥提到

奥迪文案的出处

是他于2021年5月21日发的视频

那条视频里

该博主分享了

对小满这一节气的认识

并提及自己在网名中

加入“满”字的原因

视频的最后

博主分享了一首诗

而在奥迪汽车的广告视频中

刘德华同样以口述的方式讲述了

“一直在追求但并不要求完美”

的人生态度

并在结尾念出了同样的诗

奥迪、广告公司、刘德华道歉

5月22日上午10时，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日下午1时许，该广告的创意代理公司M&C Saatchi在其微信公号发表声明，称该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

声明内，该公司表示其郑重承诺“将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。

5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

这起“抄袭事件”自不待言

但作为声音和形象出现的刘德华先生

是否需要承担一定法律责任呢？

各方责任又该如何划分？

01、争议视频是否构成侵权？

据报道，立方律师事务所律师刘延喜表示，简单地从奥迪广告与北大满哥的内容对比上看，二者高度相似，但是如果北大满哥提起诉讼，首先要确认是否享有著作权，即这一文案是其独立创作完成的。

同济大学法学院教授张伟君表示，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满”，这应属于公有领域的“公知常识”及其“有限表达”，谁也无法主张权利。但北大满哥的文案绝不仅仅是这么一句话，他的整体文案构成了具有独创性的文字作品，依然可以享有著作权。

02、刘德华需要承担侵权责任吗？

北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。

中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领表示，本案中，难有证据显示刘德华本人是否能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。

闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。

而知识产权专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎则表示，根据奥迪指出提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi的声明，可见该代理公司系广告的创作者，其是否对原作者承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定——

如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。

如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

03、刘德华可以向奥迪主张名誉权受损吗？

据《法治日报》律师专家库成员、北京市京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲表示，奥迪公司与刘德华之间存在代言合同，由于“小满”广告的创意涉嫌抄袭他人文案，以此给代言人形象造成了损害，刘德华可以追究奥迪方的违约责任。若主张名誉权受损，由于名誉权之诉依照《民法典》人格权编、《反不正当竞争法》等相关法律的规定，主要针对的是主动的侵权行为，比如说侮辱、诋毁等类型的行为，所以针对此事想要单独发起名誉权之诉恐怕很难立得住。

但是刘德华可以主张名誉权减损导致的损失，以合同违约的形式，在违约责任计算里把名誉权的贬损和降低作为一个计算的参数和依据，此处要看双方的合同是如何约定的。对此，也建议相关方在制定合同时，可以将名誉权或商誉权的减损列入赔偿范围，并列明计算方式、赔偿金额等。

04、奥迪和广告公司，谁该对本次事件负责？

在声明中，奥迪公司提及视频是由创意代理公司提报并执行。闫兵表示，根据经验判断，奥迪这种大厂商在与广告经营服务主体签订合同时会制定非常严苛的知识产权合规条款及侵权责任转嫁机制，但是这并不能直接免除奥迪公司自身的责任，其后果仅仅是奥迪公司可以依据相关条款就侵权广告遭受的损失向创意代理方进行追偿。

所以，闫兵认为，奥迪公司是直接的责任主体，而不仅仅是其所谓的“监管不力、审核不严”，奥迪公司还是应当提高认识，方能以绝后患。

泰和泰律师事务所黄春海律师表示，如果《人生小满》抄袭成立，构成侵害著作权，主体侵权方应该是奥迪公司，因为原视频是奥迪公司制作和发布的。因为奥迪公司委托了第三方创意公司进行视频制作，所以创意公司应该承担侵权责任、广告合同违约责任，侵害了包括原作品改编权益、信息网络传播权等多种权益，后续可能需要赔礼道歉、经济赔偿等。

根据我国《著作权法》第五十四条规定，侵犯著作权以及与著作权有关的权利的行为，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。