冲上热搜！卫龙辣条外包装设计文案引争议！律师：广告“擦边球”如何界定是难题……

近日

因外包装广告语

疑似“打擦边球”

卫龙辣条登上了各大平台热搜

“约吗”“贼大”“强硬”

……

当你看到卫龙辣条

外包装上的这些字眼

你会怎么想？

打色情擦边球？

最近，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼为低俗营销，打色情“擦边球”。

3月25日下午，有媒体记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称：“ 这个是设计的文案，没有其他的意思。”

随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”

根据网络公开信息显示，卫龙属于河南漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2001年。近年来，卫龙辣条较注重营销与包装设计，在行业包装还普遍采用透明袋时，卫龙将产品包装进行升级设计，采用简约设计风格。这一举动，让卫龙热度骤增。

目前，卫龙所在的漯河市市场监督管理局经济开发区分局已介入调查。卫龙天猫官方旗舰店客服则表示，将配合市场监管部门调查。后续如何判定和处理，还有待监管部门进一步调查。

网友们议论纷纷

卫龙包装上的广告语

是不是打低俗色情擦边球？

网友们各执一词

有网友认为：

这是非常明显的色情暗示

用在食品包装上很不合适

但也有网友认为

质疑卫龙打擦边球的网友

是在小题大做

不是包装上的字有问题

而是他们自己“想歪了”

还有网友希望

企业做产品设计时更加谨慎

企业使用有擦边球嫌疑的词语宣传

不但不能起到积极的营销效果

还可能引起大家的反感

损伤企业形象

律师观点

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师曾在采访中表示：“广告法第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。为了不明目张胆的违反法律规定，传播淫秽、色情等内容，很多企业都会选择打擦边球，选择风险更小的低俗营销。”

北京合博律师事务所合伙人律师鲍爽也表示，根据我国最新广告法的相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容。广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

鲍爽认为，广告营销在用词上追求新颖、独特，博人眼球，确实能引起了众多关注和热议。但此次卫龙广告引发了相关消费者不恰当的联想和解读，存在一定的争议，这种争议本身也说明了其用词存在一定的欠妥之处，是否涉嫌低俗营销，需要用最多数普通大众的观感来判断，并最终由行政执法机关或司法机关对相关事实予以确认。若相关争议成立，确实构成违法。

如何界定广告营销中的所谓低俗、淫秽色情等行为？浙江晓德律师事务所律师陈文明表示，其实这个很难界定，一般而言，消费者可以针对一些社会现象的普遍认知来判断一个产品的广告是否达到了低俗、色情的程度。根据我国广告法第五十三条，任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。

鲍爽表示，低俗、淫秽色情一直是互联网监管的重点打击对象，各种“关注两性”“打擦边球”的低俗广告，也一直在挑战大众的底线和思维，低俗广告不仅造成了不良的社会影响，而且触犯了我国法律的明文规定。任何品牌，获得消费者和市场的肯定，终究需要靠在质量上取胜，而不是靠华丽的包装和淫巧奇计的宣传来获得投机取巧的商业效果。

你认为这样的食品外包装设计

是否合理？

快来评论区说说你的看法吧！

来源：广州普法综合自央视网、央广网、澎湃新闻等