可以拒绝付款吗

案情简介2019年11月，甲公司与乙公司签订网络广告投放服务合同，约定乙公司应于2020年3月29日一次性付清45万元。合同生效后，甲公司按约履行了投放广告的义务，但乙公司经多次催告后仍未支付合同款。乙公司则认为根据合同约定，甲公司应先行开具发票后，其再行支付广告款，故乙公司没有违约。以案释法